Adına “influencer marketing” ya da diğer bir deyişle “yeni medya” dediğimiz ABD’den tüm dünyaya yayılan büyük yeni bir trend var.
Bu yeni medya trendi resmi olarak 2011’de ABD’de öncü şirketler Maker Studios ve Full Screen tarafından başlatıldı. Dijital çağda her şey inanılmaz bir hızla yayılırken, bu yeni medya da global olarak bir kaç yıl içinde son derece popüler oldu. Tahmin edildiği gibi, bu yeni pazarlama yöntemi en güçlülerinden ve özellikle tüm tüketici markaları tarafından en çok kullanılanlardan biri oldu ve “influencer marketing” olarak adlandırıldı.
Peki, influencer marketing tam olarak nedir?
Hepimizin bildiği gibi, sosyal medyada takip ettiğimiz bazı insanlar var. Youtube kanallarına abone oluyor, onları Twitter’da, Facebook’da, Instagram’da takip ediyor, oluşturdukları içerikleri paylaşıyor, yorum yapıyor ve bu kişiler tarafından oluşturulmuş içerikler yüzünden hiç tanımadığımız insanlarla tartışıyoruz. Bu insanlar influencerlar, çünkü biz onlara güveniyoruz, onları yakın arkadaşlarımız gibi görüyoruz ve verdikleri tavsiyeleri dinlemeye her zaman hazırız.
Şunu söyleyebilirsiniz, “ünlüler de halihazırda influencerlar, bu yeni bir yöntem değil.” Bu hem doğru hem de yanlış. TV ünlüleri, eğer herkes onları tanıyorsa kamuoyunu etkileme gücüne sahipler ve bu ünlüleri, ancak çok büyük bir pazarlama bütçeniz varsa ve ürününüz çok büyük bir hedef kitlesine hitap ediyorsa kullanabilirsiniz. Ama en önemli nokta, siz ürününüzün tanıtımını bir ünlüyle yaptığınızda herkes bunun bir reklam olduğunu bilir. Hiç kimse bu reklamın doğal bir tavsiye olduğunu hissetmez.
Yeni medyada ise, bu popüler kişilere ünlü diye hitap etmeyiz. Onlara içerik üreticisi deriz!!
Bu içerik üreticilerini sosyal medya mecralarında takip eden insanlar, onları arkadaşları gibi görürler. Onları, fikirlerini, yorumlarını ve tavsiyelerini dinlemek için takip ederler. Geleneksel medyanın (TV, açıkhava, basılı vs.) tam aksine, insanlar bu içerik üreticileriyle ve diğer takipçilerle etkileşime geçer ve oldukça büyük bir bağlılık ve katılım yaratırlar. Tüm bunların sonucu olarak, influencer marketing etkisi eşdeğer bir TV kampanyasıyla karşılaştırıldığında 10 kat daha yüksektir.
Influencer marketing’in geniş bir kitleye ulaşmayı başarıp başarmadığını merak ediyor olabilirsiniz. Güzel haberi vereyim. Olabilecek en yüksek kitleye ulaşabilirsiniz.
Başka bir önemli noktaysa, yalnızca en çok takip edilen içerik üreticileriyle çalışmak zorunda olmadığınız. Youtube’da 1 milyon abonesi olan bir içerik üreticisini düşünelim. Bu içerik üreticisi 1 milyon kişiyi etkileme gücüne sahip, ancak diğer tarafta başka bir içerik üreticisinin 10.000 abonesi var. Onun da bu 10.000 kişilik kitleyi etkileme gücü aslında aynı. Bu yüzden konu tamamen sizin ulaşmak istediğiniz skalayla ilgili, çalışmak istediğiniz içerik üreticisiyle değil.
Sizinle bir kaç örnek paylaşayım. Sanırım bu makaleyi okuyan birçok insan ZOELLA adını daha önce duymadı. O, 10.8 milyon Youtube abonesiyle en popüler influencerlardan bir tanesi ve http://www.makerstudios.com/‘da içerik üreticisi.
Makyajdan, modaya, oyundan, ev dekorasyonuna kadar çoklu markaların reklamını yaptığı bu videoya bir göz atabilirsiniz.
Türkiye’den başka bir örnek ise Unlostv. O da www.setaction.com ‘da bir içerik üreticisi.
Eğer bu yeni medyanın yalnızca ABD ve Avrupa’da popüler olmaya başladığını düşünüyorsanız, Orta Doğu’daki Travelling Millionaire (Paramanya) adlı popüler oyunun influencer marketing örneğini aşağıdaki videoda izleyebilirsiniz.
Özet olarak, dünya çok hızlı değişiyor ve hepimizin bu hıza ayak uydurması gerekiyor. Aksi halde, bugünün doğruları siz farketmeden önce çoktan yanlış olacak.
